|
Marketing perswazyjny
W książce autorzy przedstawiają zagadnienia przez wielu utożsamiane wyłącznie z manipulacją i potępiane, przez niektórych zaś traktowane jako niezbędny element procesu komunikowania. Starają się oni wykazać, iż skuteczność słowa mówionego zależy bardziej od tego jak ludzie mówią, niż jak słuchają, co pozostaje w sprzeczności z prezentowanym poglądem m.in. przez Ralpha G. Nicholsa oraz Leonard A. Stevensa, którzy zakładali całkowicie przeciwną tezę. Aczkolwiek argumentacja P. Łabuza i M. Urbańskiego jest równie przekonująca [w końcu to książka o perswazji :) - przyp. red.]. Publikacja przygotowana została na merytorycznie dobrym poziomie. Może ona stanowić bogaty zasób informacji na temat perswazji i możliwości wykorzystania umiejętności perswazyjnych w biznesie i życiu osobistym nie tylko dla laików. Autorzy publikacji wskazują możliwości jakie tkwią w każdym człowieku, a następnie pokazują jak pozyskana wiedza i umiejętności, mogą stanowić o sukcesie osobistym i szybkim rozwoju kariery zawodowej. Wskazują również, że to co może wydawać się dla wielu osób niemożliwe, tak jak sukces zawodowy, wcale nie musi pozostawać tylko w sferze marzeń. W książce ukazano wybrane techniki komunikacji werbalnej, dzięki którym możliwe jest forsowanie swojego stanowiska, zdania oraz przekonywanie. Z uwagi na szerokie omówienie problemu perswazji dzięki publikacji możliwe jest inne spojrzenie na ukryte możliwości jakimi dysponuje każdy człowiek. Druga część książki poświęcona jest skutecznej perswazji realizowanej z wykorzystaniem tekstu. Jest to istotne ponieważ nie tylko sposób komunikacji ma wpływ na odbiorcę (czyli komunikaty niewerbalne) ale również słowo mówione czy pisane. Ta część wyróżnia publikację od innych podobnych opracowań dostępnych na rynku. Pokazuje jak mówić, aby przekaz wysyłany z określoną intencją dokładnie tak był odebrany przez tego, do którego jest on kierowany. Książka zapisana jest w sposób bardzo przystępny dla każdego czytelnika, nawet dla tych osób, które po raz pierwszy spotykają się z analizowaną tematyką. Ukazuje metody dzięki którym czytelnik będzie mógł wyłapywać próby manipulacji i bezwładnego wpływu na jego decyzje i działania. Znane jest powiedzenie, że warto poznać jeżyk wroga, aby z nim walczyć lub odpowiednio się przygotować. Dlatego książka stanowi nie tylko lekturę o charakterze edukacyjnym (przy czym bezwzględnie należy na nabyte umiejętności patrzeć przez pryzmat etyki), ale również jest poradnikiem samoobrony przed atakiem i działaniami, których celem miałaby być manipulacja. Autorzy dość często nawiązują do procesu komunikacji interpersonalnej, i w tym kontekście omawiają techniki NLP jako zespół umiejętności wspomagających zmianę swojego sposobu myślenia oraz pojmowania świata, opierających się na posiadanych przez każdego człowieka zasobach. Reasumując, jest to z pewnością kolejna interesująca pozycja z zakresu NLP, aczkolwiek zastosowanie zawartych w praktyce należy rozważać z uwzględnieniem zasad etyki i szacunku do odbiorców procesu komunikacji. Źródło: Dariusz Tworzydło, Newsline.pl --- Ze swojej strony mogę dodać, iż swego czasu czytałem ebooka tych samych autorów, o podobnym tytule: "Marketing perswazyjny. Podstawy". Jest to skrócona wersja tej książki. Warto się z nią zapoznać nawet po to, aby ocenić czy będziemy zainteresowani samą książką i przekazywanymi tam informacjami. Jeżeli chodzi o same techniki perswazyjne, to czasami sam je stosuję. W zasadzie należy powiedzieć otwarcie - wszyscy je stosujemy. Chcąc uzyskać jakąkolwiek korzyść próbujemy robić wszystko, by osiągnąć cel; chcąc postawić na swoim lub przekonać kogoś do naszego zdania stosujemy taką argumentację i w taki sposób ją przekazujemy, aby nam się powiodło. Różnica polega na tym, że jedni wykorzystują techniki perswazyjne świadomie - tzn. znają zasady ich użycia i nie krępują się ich używać; inni stosują je zupełnie nieświadomie - nie znają tych technik więc nie wiedzą nawet, że je stosują. Tak więc, wszystko zależy od punktu widzenia. Z pewnością warto pod uwagę wziąć ostatnie zdanie z recenzji powyżej - ale to wszystko zależy od granicy wyznaczonej samemu sobie. Udostępniłem ebooka. Jeżeli ktoś jest zainteresowany - wystarczy kliknąć w obrazek u góry. W nowym oknie otworzy się plik PDF. 
Komentarze (0) [ rozwiń / dodaj ]
|
|
