TRZYmajcie się tego

Przeczytałem ostatnio artykuł o "magii" liczb w nawiązaniu do copywritingu. Dał mi do myślenia. Postanowiłem go nieco rozszerzyć i podzielić się swoimi refleksjami na tenże temat...

Internauto - czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, czy któraś z liczb ma większą siłę i oddziaływanie na ludzi niż inne? Czy w reklamach, wystąpieniach, itp. używane liczby są przypadkowe, czy też ich użycie niesie jakiś cel? Czy ma to jakiekolwiek zastosowanie w copywritingu? Czy liczby, lub ilość użytych rzeczy ma w ogóle jakiekolwiek znaczenie?

Szukając odpowiedzi sięgnąłem nawet do "wiedzy tajemnej" - ezoteryki. Jest tam dział nazwany numerologia. Cytując Wikipedię:

"Numerologia to prognozowanie z liczb, opierające się na przekonaniu, że numer przyporządkowany danemu obiektowi (numer domu, samochodu, telefonu, zakodowane pod postacią liczby imię, itp.) ma związek z jego losem. Numerologia uważana jest przez naukowców za pseudonaukę, nie mającą żadnych racjonalnych, ani eksperymentalnych podstaw".

Według numerologów nic nie dzieje się przypadkowo, ani to, że ktoś urodził się w jakimś kraju, ani, że posiada takie a nie inne imiona i nazwiska, datę urodzenia, itp.

Przejrzałem kilka magazynów które czytam, przejrzałem teksty które piszę ja i które piszą inni, przyjrzałem się reklamom, sloganom, itp., przejrzałem kilka innych rzeczy i doszedłem do wniosku, że...

Sponsorem dzisiejszego artykułu została liczba 3

Dlaczego? Co takiego magicznego jest w tej liczbie?

We wspomnianym artykule, który czytałem, wysunięto tezę, że wszystko sprowadza się do tego, w jaki sposób my, ludzie, przetwarzamy informacje. We wszystkim nieświadomie szukamy wzoru, powtarzających się reguł, a "trzy" to najmniejsza liczba elementów, z których można utworzyć wzór.

Być może więc wykorzystywanie "reguły trzech" jest doskonałym pomysłem na lepszy copywriting.

Na jednym z portali ezoterycznych znalazłem co nieco o liczbie TRZY.

"Potrójność, liczba 3 albo Trójka poczytywana była przez wielu starożytnych filozofów za doskonałą. Pitagorejczycy wierzyli w istnienie trzech światów - Niższego, Wyższego, Najwyższego, a uczniowie Sokratesa i Platona wyznawali trzy wielkie zasady: Materię, Ideę, Boga. Za trzy wspaniałe zalety niezbędne do szczęśliwego pożycia małżeńskiego uważano: sprawiedliwość, hart ducha i rozwagę.

Najważniejszym przykładem Trójki w religii chrześcijańskiej jest Trójca Święta. Pismo Święte mówi też o trzech mędrcach ze wschodu, którzy przynoszą dary, o trzech archaniołach i trzech cnotach. Także pogańskie religie wyróżniają trójkę.

Przestrzeń to nieskończony, nieograniczony obszar trójwymiarowy, a trzy stany czasowe to przeszłość, teraźniejszość i przyszłość. Istnieją trzy stany materii -
stały, płynny i gazowy. Trójka reprezentuje pojmowanie i spełnianie, a jej symbolem jest trójkąt - figura utworzona z połączenia trzech punktów. Podobnie jak liczba 1, trójka uznawana jest za męską liczbę."

Dlaczego wybrałem "trójkę"?

Gdyż, tak jak pisałem, sprawdziłem parę rzeczy w okół siebie i co się okazało:

• sam stosuję bardzo często "regułę trzech" pisząc teksty, projektując strony www, realizując kampanie marketingowe
• to samo robią inni - świadomie czy nie, ale stosują to równie często
• w okół mnie jest mnóstwo naturalnych zastosowań trójki
  

Kilka przykładów z życia wziętych...

Wydaje mi się, że trójka jest tak eksploatowana dlatego, iż ludzki mózg lepiej zapamiętuje informacje w trzy elementowych grupach. Z pewnością dlatego:

• "liczę do trzech"; odliczamy od trzech (trzy, dwa, jeden... start),
• do trzech razy sztuka,
• trzy podstawowe kolory,

Przykłady można czerpać także z literatury i sztuki:

• w starożytności w teatrze na scenie jednocześnie mogło pojawić się tylko trzech aktorów; była również zasada trzech jedności,
• trzy częściowy podział gatunków literackich: epika, liryka i dramat,
• różne dzieła literackie pisane w trzech częściach: np. "Trylogia" Henryka Sienkiewicza

Inne, zauważone na szybko:

• hollywoodzscy scenarzyści, w dominującej części, przejęli podejście struktury trzy-aktowej,
• najczęściej powstają trzy częściowe sagi: Matrix, Lord of the Ring, Terminator, itd.,
• Trzech muszkieterów (choć w rzeczywistości było ich czterech), kawały w których jest przeważnie są trzy główne postacie (np. Był sobie Polak, Rusek i Niemiec...; Trzech gości wchodzi do baru...); trójpodział władzy

Jeżeli chodzi o copywriting, reklamę, itp. to tutaj przykładów jest również sporo... żeby wymienić tylko kilka:

• trzy punktowa lista jakoś lepiej się sprawdza (i lepiej wygląda od dwu- lub czteropunktowej),
• trzy elementowe hasła, które praktycznie każdy kojarzy:
  Bóg. Honor. Ojczyzna
  Sex, drugs & rock'n'roll
  Veni, vidi, vici (przybyłem, zobaczyłem, zdobyłem)
  Umysł. Ciało. Duch (Mind. Body. Spirit)
  Przysięgamy mówić prawdę, całą prawdę i tylko prawdę
• artykuły, prace, książki pisane w oparciu o strukturę: wstęp, rozwinięcie, zakończenie,
• najczęściej stosuje się ankietę / sondę z trzema możliwościami odpowiedzi: np. Tak, Nie, Nie wiem
• Na miejsce. Na czas. Na pewno (trójczłonowy, znany slogan reklamowy jednej z firm transportowych); Blisko, szybko, wygodnie (slogan sieci Żabka)
  

Coś bardziej z moich osobistych przykładów...

• Przeważnie staram się proces rejestracji / zamówienia sprowadzić do 3 prostych kroków, gdyż to wydaje mi się najefektywniejsze.
• W autoresponderach sprawdziła się zasada "do trzech razy sztuka" - więcej w artykule o powtórnych wysyłkach (sekwencja 3 maili z ofertą).
• Najczęściej, pisząc tekst używam trzech przymiotników / przysłówków do opisania jednego rzeczownika, np.:
  Najwyższy kunszt osiągniemy jednak dopiero wówczas, kiedy nasze artykuły będą zarówno ciekawe, efektowne, jak i efektywne.
  

A wy co o tym myślicie? Czy w liczbie trzy (lub jakiejkolwiek innej) drzemie jakaś "magia"?

Osobiście sceptycznie podchodzę do ezoteryki (wróżby, itp.) i traktuję to jako ciekawostkę, jednak pewne rzeczy o których można się tam dowiedzieć, dziwnym trafem sprawdzają się - lub jak w przypadku tej trójki, są w pewien sposób naturalnie wykorzystywane i rzeczywiście lepiej odbierane.

Nawet jeżeli "magiczność" liczb to bujda... nawet jeżeli mój mózg został pobudzony po przeczytaniu artykułu i we wszystkim w okół doszukiwał się trójkowego wzorca... to nie zmienia to faktu, że "3" jest powszechnie wykorzystywana w życiu, gdyż ludzki mózg lepiej oddziaływuje na grupę utworzoną z trzech elementów (to tylko teza, nie jest chyba potwierdzona naukowo).

Niemniej jednak, przy tworzeniu tekstu, reklamy, projektowaniu strony www warto mieć na uwadze możliwości jakie prawdopodobnie daje TRZY (bez przesady oczywiście).

Warto próbować, testować i przekonać się samemu... W końcu - do trzech razy sztuka :)